2017年，家居生活行业线上市场规模为687亿元；2017年2月份销售额最低，为33亿；11月份销售额最高，为80亿。
家居生活行业线上增速缓慢，最近半年的销售额YoY增长率在5%左右，低于电商平台总体增速。
二、家居生活行业在各个平台上的占比
家居生活行业的销售额，在天猫占比为1~1.5%。
家居生活行业的销售额，在淘宝占比为1.5%左右，最高达到过2%。
家居生活行业的销售额，在京东占比从2016年7月的4.5%下降到了2018年2月的0.53%。
家居生活行业总体上增速缓慢。但是仍然有一些产品增长迅速，例如：花瓶花器仿真花、装饰画、眼罩、劳保鞋防护鞋等。
三、花瓶花器仿真花 细分行业分析
该细分市场2017年在天猫+淘宝的市场规模为19亿RMB；最近半年的销售额YoY增长率在50%以上，显著高于家居生活行业增速；预计2018年在天猫+淘宝上能达到30亿以上的规模。
该细分市场的品牌集中度不高：天猫Top10品牌占市场28%，淘宝Top10品牌占市场8.5%。淘宝销售额大于天猫，同时品牌集中度不高，这说明该行业内各个品牌目前基本在同一起跑线。行业内的领先品牌有机会在2018年做到线上销售额3亿元以上。
天猫品牌排行榜（2018年Q1）
天猫 | 品牌 | 宝贝均价 | 市场份额 |
1 | BHM 贝汉美 | ￥ 72.12 | 5.30% |
2 | Loyo | ￥ 146.56 | 3.60% |
3 | 镂兰一品 | ￥ 877.20 | 2.80% |
4 | 鸿轩 | ￥ 78.95 | 2.80% |
5 | 鼎众陶瓷 | ￥ 85.82 | 2.80% |
6 | 欢畅 | ￥ 66.78 | 2.40% |
7 | 知根 | ￥ 56.50 | 2.30% |
8 | Kisstyle/凯斯黛尔 | ￥ 137.53 | 2.30% |
9 | 如一花开 | ￥ 42.14 | 1.90% |
10 | 天喜瓷缘 | ￥ 47.08 | 1.80% |
淘宝品牌排行榜（2018年Q1）
淘宝 | 品牌 | 宝贝均价 | 市场份额 |
1 | 景德镇 | ￥ 92.92 | 1.80% |
2 | wb | ￥ 18.67 | 1.20% |
3 | 掬涵 | ￥ 35.68 | 1.10% |
4 | 北欧国度 | ￥ 49.64 | 1.10% |
5 | 景德镇陶瓷 | ￥ 133.79 | 0.80% |
6 | 晋豹 | ￥ 10.65 | 0.50% |
7 | 喜莱卡 | ￥ 14.70 | 0.50% |
8 | ANLUNOB/英伦欧堡 | ￥ 31.87 | 0.50% |
9 | 千帆羽 | ￥ 16.16 | 0.50% |
10 | 初道 | ￥ 10.57 | 0.50% |
四、装饰画 细分行业分析
该细分市场2017年在天猫+淘宝的市场规模为31亿RMB；最近半年的销售额YoY增长率在50%以上，显著高于家居生活行业增速；预计2018年在天猫+淘宝上能达到45亿以上的规模。
该细分市场的品牌集中度不高：天猫Top10品牌占市场17%，淘宝Top10品牌占市场9%。淘宝销售额和天猫相当，同时品牌集中度不高，该行业内各个品牌都有一定的发展空间。行业内的领先品牌有机会在2018年做到线上销售额5亿元以上。
天猫品牌排行榜（2018年Q1）
天猫 | 品牌 | 宝贝均价 | 市场份额 |
1 | 卓画 | ￥ 128.55 | 2.60% |
2 | 仟象映画 | ￥ 251.16 | 2.10% |
3 | 橙舍 | ￥ 1,980.23 | 2.00% |
4 | waLLwa/墙蛙 | ￥ 176.21 | 1.80% |
5 | 海龙红 | ￥ 200.48 | 1.70% |
6 | palm tree/棕榈树 | ￥ 1,018.40 | 1.50% |
7 | 卓益 | ￥ 272.98 | 1.50% |
8 | 云图 | ￥ 180.69 | 1.40% |
9 | 因果 | ￥ 242.48 | 1.30% |
10 | 纪恒暄 | ￥ 254.24 | 1.30% |
淘宝品牌排行榜（2018年Q1）
淘宝 | 品牌 | 宝贝均价 | 市场份额 |
1 | 橙舍 | ￥ 1,960.55 | 1.90% |
2 | 名仕尚品 | ￥ 375.70 | 1.30% |
3 | 若素 | ￥ 149.80 | 1.10% |
4 | 其他 | ￥ 714.79 | 0.90% |
5 | 异域轩 | ￥ 120.69 | 0.70% |
6 | 仟象映画 | ￥ 259.32 | 0.70% |
7 | 贝占风格 | ￥ 216.92 | 0.60% |
8 | SKYANDSEAART/天海画艺 | ￥ 169.32 | 0.60% |
9 | 艺派 | ￥ 100.43 | 0.60% |
10 | 私享家 | ￥ 612.74 | 0.60% |
五、劳保鞋防护鞋 细分行业分析
该细分市场2017年在天猫+淘宝的市场规模为6亿RMB；最近半年的销售额YoY增长率在35%以上，显著高于家居生活行业增速。
该细分市场的品牌集中度高：天猫Top10品牌占市场51%，淘宝Top10品牌占市场24%。虽然行业增长快，但是小品牌需要花更大的力气才能追上领先的品牌。
天猫品牌排行榜（2018年Q1）
天猫 | 品牌 | 宝贝均价 | 市场份额 |
1 | 鼎固 | ￥ 66.82 | 15.90% |
2 | GUANG HE XIE YE/广和 | ￥ 68.24 | 7.90% |
3 | 森诺克 | ￥ 68.71 | 6.00% |
4 | Deltaplus/代尔塔 | ￥ 169.37 | 4.00% |
5 | 众意 | ￥ 63.14 | 3.50% |
6 | 杰克巴乔 | ￥ 79.89 | 3.00% |
7 | 塔尔盾 | ￥ 65.94 | 2.80% |
8 | 驰久 | ￥ 69.41 | 2.80% |
9 | sontas/松塔斯 | ￥ 68.61 | 2.70% |
10 | 美踏 | ￥ 70.46 | 2.70% |
淘宝品牌排行榜（2018年Q1）
淘宝 | 品牌 | 宝贝均价 | 市场份额 |
1 | 塔尔盾 | ￥ 44.60 | 5.00% |
2 | 雷安盾 | ￥ 33.49 | 3.90% |
3 | Deltaplus/代尔塔 | ￥ 115.61 | 3.60% |
4 | 盾王 | ￥ 75.89 | 2.70% |
5 | MODYF | ￥ 109.74 | 1.90% |
6 | 耐固 | ￥ 68.17 | 1.80% |
7 | SAIWEINA | ￥ 140.06 | 1.40% |
8 | 富安特 | ￥ 57.38 | 1.30% |
9 | 巴固 | ￥ 82.56 | 1.30% |
10 | 晟涛 | ￥ 87.61 | 1.20% |
六、眼罩 细分行业分析
该细分市场2017年在天猫+淘宝的市场规模为6亿RMB；最近半年的销售额YoY增长率在30%以上，显著高于家居生活行业增速。
该细分市场的品牌集中度高：天猫Top10品牌占市场81%，淘宝Top10品牌占市场36%。珍视明品牌表现抢眼。
天猫品牌排行榜（2018年Q1）
天猫 | 品牌 | 宝贝均价 | 市场份额 |
1 | 珍视明 | ￥ 52.56 | 44.20% |
2 | 南极人 | ￥ 41.20 | 10.40% |
3 | KAO/花王 | ￥ 103.91 | 5.30% |
4 | 美舒律 | ￥ 70.71 | 4.20% |
5 | 畅志U品 | ￥ 46.25 | 4.00% |
6 | wecan/维康 | ￥ 55.40 | 3.90% |
7 | 闪亮 | ￥ 45.29 | 3.10% |
8 | 零听 | ￥ 48.34 | 2.40% |
9 | 意构 | ￥ 34.59 | 2.20% |
10 | 牧语者 | ￥ 49.00 | 2.10% |
淘宝品牌排行榜（2018年Q1）
淘宝 | 品牌 | 宝贝均价 | 市场份额 |
1 | KAO/花王 | ￥ 35.33 | 19.40% |
2 | COOKIE TONG/酷凯通 | ￥ 25.58 | 3.30% |
3 | 珍视明 | ￥ 48.99 | 2.90% |
4 | 花王 | ￥ 26.61 | 2.70% |
5 | ATEX | ￥ 152.38 | 1.50% |
6 | Comforty/康敷特 | ￥ 146.45 | 1.40% |
7 | CIENCIMY/萱肌蜜 | ￥ 4.17 | 1.30% |
8 | Iluminage | ￥ 233.53 | 1.30% |
9 | 乐舒宝 | ￥ 69.56 | 1.30% |
10 | 其他 | ￥ 19.57 | 1.20% |
参展申请
参观登记