从长远来看，“国潮”依然具备着很大的挖掘空间，而“国潮式营销”的变现能力依旧不容小觑。尤其是95后00后已经成为国潮的消费主力，他们消费观念与传统消费者大相径庭。

国潮品牌想要打动这批年轻消费者可以以下几个方面入手：

把握Z世代的个性化消费诉求

碎片化时代，消费者的注意力无法很好地集中，而对于追求潮、追求新鲜的年轻人来说，爱好更是瞬息万变。95后00后对品牌都有自己独特的见解，他们关注自己的价值取向和生活方式品牌，更注重品牌体验的参与。所以新生代消费者购买潮牌时，往往看重更多的是价值的认同与个性的表达。

动画老厂牌上海美术电影制片厂在结合国潮环境以及自身的优势，通过各式各样的合作授权，将IP赋能衣食住行，乃至游戏、网生等领域，不断地突破想象力与产业领域的边界，让经典IP与时代同行，“跨界破圈”。

除了贩卖爱国情怀，还需提升文化意义

在过去，IP 联名、中国风包装设计就能称之为国潮，但随着国潮在营销领域的广泛应用，这种单一且粗颗粒的营销形式已经很难打动消费者，品牌破圈的门槛也进一步提高，大众更加认可以中国文化为底蕴，彰显个性和态度的国潮风尚。

因此，品牌、平台们开始在庞大的中华文化体系下提取细节，围绕“传承”和“创新”两个视角深入国潮的不同切面，探索本土文化无尽的内容延展力。

作为国潮文化的源起之地，天猫国潮也在不断迭代对国潮的理解。从初涉国潮的跨界合作到推出国潮文化纪录片《国潮时代》，在这几年的摸索中，天猫国潮坚持一路创新，每一次都会成为市场的引领者，给消费者带来完全不同的营销内感受。

2022年天猫对国潮的理解再次升级，从内核出发，对“国潮”进行了进一步新的诠释和定义，将国潮拆解为“国”ד潮”，“国”是一种在这个时代文化的传承；“潮”则是迎合这个时代的表现手法。

通过细分国潮落地维度，明确发声场景，增强“国潮”在年轻消费群体中的认知。最终做到打造“以国为潮”的中国特色潮流主义心智。

对国货来说，光靠情怀是无法长久维持活力的，长盛需要品牌全方位的蜕变。

市场中众多国民度高的品牌都在谋求“形象上的转变”，一改它们古板保守的形象。很多品牌选择出潮牌来彰显品牌年轻态度，和其它跨界品牌进行大胆联名，出潮牌。也有很多其他品牌选择其他的形式跨界，将品牌理念、国风、传统美学、潮流文化、新生代审美等等元素相结合，做出属于自己的品牌潮流。

总结来说，如果品牌想要通过“国潮”打造长久的品牌影响力，必须从品牌内涵出发，一点点搭建完整的品牌体系，建立成熟的背景文化，不能盲目跟风。品牌年轻化，追赶年轻潮流有很多方式，创新玩法才是抓住年轻人跳跃式变动的心思的良药。

中国拥有文化自信的年轻消费者正在崛起。以95后、00后为代表的中国主流消费者，对于民族文化的情感认同也越来越强烈。

为积极推动中国潮玩行业的发展、推动潮玩IP创新，促进践行文化自信，第21届上海国际礼品展组委会于2022年展会期间打造“潮玩造物Show”特色活动，同期举办2022潮玩手办发展论坛、2022全球潮玩创意产品评选等热门活动。

展会将汇集来自 IP 丨潮玩品牌丨手办厂商丨动漫公司丨设计公司丨工作室丨生产商（OEM）丨制商（ODM）丨授权商丨零售商丨电商平台丨潮玩店丨剧本杀丨桌游｜文创等多个领域的参与，进一步推动潮玩/IP/手办/文创等多个行业和领域创新、融合与发展。将于 2022 年 7月 1日－ 3 日在上海国际博览中心盛大召开！